El Consejo Europeo de Protección de Datos (EDPB por sus siglas en inglés) hizo una jugada audaz contra Meta a finales de octubre de 2023. Estamos hablando de un ultimátum con el que prohíbe a la compañía de Mark Zuckerberg seguir mostrando anuncios personalizados en Europa. En este sentido, el regulador ha dado a la empresa parental de Facebook, Instagram y WhatsApp un plazo de dos semanas para acatar la decisión.
La urgente decisión vinculante se produjo tras una solicitud de la Autoridad Noruega de Protección de Datos (NO DPA) para tomar medidas finales en este asunto que tendrían efecto en todo el Espacio Económico Europeo (EEE).
Meta forzó la mano del EDPB al no cumplir con la petición del año pasado
Importante acotar que esta movida de piezas no viene de la nada. Desde diciembre de 2022, el EBPB le ha estado pidiendo a Meta por las buenas que cese el procesamiento de datos personales con fines publicitarios. Obviamente la compañía americana se ha mostrado reacia a cumplir con esta petición, lo que nos trae al presente.
“La IE SA ha considerado que Meta no había demostrado cumplimiento de las órdenes impuestas a finales del año pasado. Ya es hora de que Meta ajuste su procesamiento y detenga el procesamiento ilegal” Afirmó Anu Talus, presidenta de la EDPB.
Con todo eso dicho, Meta tiene hasta el 14 de noviembre de este año para acatar la orden, de lo contrario, entraríamos en el terreno de las negociaciones agresivas. Asimismo, cabe mencionar que no es casualidad que hace una semana Facebook e Instagram hayan decidido dejar de mostrar anuncios a menores de edad; de igual manera, la introducción de una versión de pago –y libre de publicidad- para estas redes sociales tampoco es coincidencia.
Es obvio que la compañía americana ya tiene una respuesta planeada y, de hecho, en un comunicado reciente Meta indicó que pronto dará a las personas de la UE la oportunidad de dar su consentimiento y, más tarde este mismo mes, ofrecerán un modelo de suscripción que le permita cumplir con los requisitos reglamentarios.
Vía | EDPB
